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天猫618再出新动作:派发样品新模式

2019-05-30|大发11选5注册|阅读量:
导读:最新咨询消息,就在前日,618已经开始预热了,天猫在此时宣布在618前期的时候,将通过线上线下多种渠道的方式派发1000万份的样品给消费者使用! 据了解,共有380个国内外品牌参与了...

  最新咨询消息,就在前日,618已经开始预热了,天猫在此时宣布在618前期的时候,将通过线上线下多种渠道的方式派发1000万份的样品给消费者使用!

  据了解,共有380个国内外品牌参与了今年天猫618派样,其中不仅包括SK-II、MAC魅可、雀巢、杜蕾斯等国际大牌,还有薇诺娜、泸州老窖、百草味、百雀羚等国货品牌。有着丰富线下渠道、一贯通过人工派样的众品牌,为何会纷纷选择通过天猫来进行派样呢?如今各大品牌的获客成本不断增长,品牌要考虑怎么通过最低的成本获得精准的顾客是所有品牌的“痛点”。以前所有品牌几乎都是纯依赖于线下人工派样,不仅成本高而且效果难以追踪,领取了样品的用户数据也无法沉淀为可运营的用户资产。现在天猫的派样新模式给品牌打开了新思路。

  其实早在2017年时,天猫就开始帮助品牌做线上精准人群的派样。在线上进行精准人群的派样,领取了样品的用户购买转化率比店铺日常的购买转化率高出400%以上。不仅如此,天猫新零售在线下的布局,还能帮助品牌通过不同场景的派样,去精准触达线下潜在用户。

  在去年8月,天猫在北京居然之家的两家门店通过店内的两台自动派样机,给消费者派发家居、家清、个护类的样品。据说这是天猫线下派样模式的雏形。去年10月,天猫的这种模式开始集中在线下铺设派样终端,派样的地方从商场,到学校、医院、便利店等8个人流量密集的地点!

  目前,天猫在全国已有超过1.7万个线下派样终端,包括自动派样机、格子柜贩卖机、菜鸟自提柜、超市便利店POS终端等。这些终端分布在北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门、南京、武汉、重庆等50多个城市。消费者在对应的派样终端前使用淘宝APP扫码,即可以1分钱获得样品。从诞生到现在9个月时间,天猫的线下派样终端已经帮助600多个品牌派出1600万份样品。

  天猫线上派样对品牌而言是全新渠道,它提高了派样的效率,也降低了品牌获得精准流量的成本。而且天猫在线下的布局通过不同的场景派样的方式,也可以帮助品牌发展线下的用户!

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